Технологическая платформа Авито первой в России применила комбинацию генеративного ИИ и рекомендательных алгоритмов для автоматизации социальных и благотворительных проектов. Технологии охватили уже более 2 млн пользователей, благодаря персонализированным ИИ-уведомлениям свыше 216 тыс. человек перешли на страницы помощи. Конверсия в реальные пожертвования выросла на 60 % по сравнению со стандартными коммуникациями.
Если раньше волонтёры и фонды вручную искали помощь среди миллионов объявлений, а пользователи платформы получали стандартные письма, одинаковые для всех, то теперь ИИ действует как цифровой ассистент каждого, кто хочет помочь. Благодаря персонализации рассылок конверсия выросла в 1,6 раз, уже более 216 тыс. человек перешли на страницы помощи, получив ИИ-уведомления.
Большая языковая модель A-Vibe ежедневно мониторит новости 30 фондов, с которыми сотрудничает платформа, и создаёт краткие отчёты о расходовании средств для пользователей. Люди получают эти отчёты в новостных рассылках и на страницах фондов в разделе #яПомогаю. В них пользователям объясняют, на что были направлены собранные средства и каких результатов удалось достичь.
Еще одно направление работы ИИ — помощь добровольцам «ЛизаАлерт». Рекомендательная модель на основе векторных эмбеддингов (числового представления данных) ищет нужные вещи не только по точному названию, но и по смыслу. Например, система может найти редкий фонарь, необходимый поисковикам, даже если в объявлении он описан словами вроде «мощный ночной фонарь». После этого пользователю, у которого есть такая вещь, приходит уведомление с предложением передать её тем, кому она действительно нужна. Платформа уже получила 2,3 тыс. заявок на передачу оборудования.
Авито использует возможности ИИ для повышения скорости и качества сбора данных, которые необходимы для организации социальных проектов. Так, для акции по утилизации новогодних ёлок база из 1000+ пунктов в 100 городах была собрана с помощью ИИ за 2 дня. Теперь компания масштабирует этот подход и на другие сезонные инициативы — в том числе на сбор электроники, одежды и другие социальные проекты.
Механики, протестированные на спецпроекте с «ЛизаАлерт» и программе «Знак добра», активно используются в других социальных проектах платформы в рамках раздела #яПомогаю, который ежемесячно посещают более полумиллиона пользователей.
«Обычно добрые дела требуют от человека дополнительных усилий: нужно разобраться, кому помочь, почему это важно и можно ли доверять. С помощью ИИ мы можем вовремя подсказать, где именно нужна помощь, и простым языком объяснить, как работают фонды. Наша цель — сделать добро таким же естественным действием, как привычный выбор товара на платформе», — комментирует руководитель ESG-продукта Авито Василий Лексин.