Например, платформа Авито представила новый рекламный формат — «Реклама профиля», который позволяет предпринимателям продвигать свой профиль с помощью баннеров на главной странице сервиса.
Как работает инструмент?
Баннер с профилем продавца демонстрируется пользователям, потенциально заинтересованным в его товарах и услугах, благодаря работе алгоритмов.
Персонализация рекламы становится ключевым фактором эффективности. В современных рекламных системах, таких как VK Ads и Яндекс.Директ, используются схожие принципы: анализ интересов, истории поисковых запросов, местоположения и поведения пользователей.
По данным eMarketer, рекламные решения на основе AI и Big Data увеличивают конверсию в среднем на 20–30% по сравнению с традиционными форматами.
Аукционная модель и прозрачность рекламы
Прозрачность цифровой рекламы — один из главных трендов рынка. Все баннеры в «Рекламе профиля», проходят автоматическую маркировку, а данные передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), что соответствует требованиям законодательства.
Система ценообразования основана на аукционной модели: продавцы самостоятельно устанавливают цену за переход в профиль, конкурируя за показы. Такой метод широко применяется в таргетированной рекламе, поскольку позволяет гибко управлять бюджетом и повышает эффективность рекламных кампаний.
Форматы продвижения: какие инструменты есть у бизнеса?
Современные онлайн-платформы предлагают продавцам широкий выбор рекламных решений. Среди наиболее востребованных:
- Таргетированная реклама (настроенная под аудиторию по интересам, геолокации, поведению);
- Контекстная реклама (показы в результатах поиска по ключевым словам);
- SEO-продвижение (вывод товаров и объявлений в топ поисковой выдачи);
- Нативная реклама (органичное встраивание в контент площадки);
- Коллаборации с блогерами (интеграции в авторские материалы);
- Программатик-реклама (автоматизированные закупки с учетом предпочтений аудитории).
Как развивается реклама в e-commerce?
По данным Statista, объем глобального рынка e-commerce-рекламы в 2023 году превысил 950 млрд долларов, а к 2026 году ожидается рост до 1,3 трлн долларов. Это объясняется усложнением конкуренции, ростом онлайн-площадок и увеличением доли персонализированного продвижения.
Онлайн-платформы стремятся предлагать предпринимателям многоуровневые инструменты продвижения. Помимо платных сервисов, компании могут использовать SEO, контент-маркетинг, реферальные программы и другие механики.
С развитием AI, машинного обучения и предиктивной аналитики рекламные технологии становятся все более точными и эффективными. Персонализированная реклама позволяет не только привлекать новых клиентов, но и повышать лояльность аудитории за счет релевантных предложений.
Запуск нового формата рекламы на Авито соответствует глобальным тенденциям рынка, предлагая продавцам дополнительный инструмент для привлечения клиентов. С учетом конкурентной среды и растущего спроса на персонализированную рекламу, такие решения становятся важной частью маркетинговых стратегий бизнеса.